Реклама ставит перед собой цели информирования и убеждения. Так всегда было и есть. Подобная деятельность сопровождает человечество практически с самого его зарождения.

Тем не менее родиной термина «public relations» считаются Соединённые Штаты Америки. Становление и развитие рекламы в США является прародителем понятия PR. Связи с общественностью стали неотъемлемой частью любой рекламной кампании. Популярностью в сфере рекламы сегодня пользуются буклеты. Перейдя по ссылке https://lem.kz/services/booklets, печать буклетов можно заказать в издательстве LEM. Узнать цены на полиграфические услуги можно на сайте lem.kz.

В США наиболее популярными площадками для рекламы являются розничные торговые сети. Масштаб кампаний достигается за счёт сочетания проходимости розничных магазинов с применением телевидения внутри них.

Плазменные панели использовались в американских супермаркетах ещё в 1997 году. Появляется тенденция к расширению предложений для потребителей. Людям недостаточно просто приобретать товары. Современный торговый центр – это не только место для покупок, но целый развлекательный комплекс.

Исследования российского рынка говорят о том, что реклама в торговых точках охватывает практически половину аудитории. Продвижение товаров и услуг на остановках и в журналах сильно отстаёт по всем показателям.

Привлечение внимание к магазину начинается с витрины. Так же, как образ человека начинается с первого взгляда ему в глаза. По витрине складывается первое впечатление о магазине в целом, примерно определяется ассортимент и цены. Для выделения среди остальных витрине нужно придать индивидуальность. Это делается для того, чтобы потенциальный покупатель понимал, нужны ли ему представленные товары и посещение магазина.

Представляя товар в витрине, рекламодатель получает преимущества по сравнению с продвижением в СМИ:
• Рекламируемые продукты находятся непосредственно в месте продажи, поэтому покупатель имеет возможность сразу же ознакомиться с ними.
• Товар в витрине представлен в настоящем виде, что делает наглядными его настоящие параметры: размеры, форму и т. д.
• Влияние группового сознания, когда человек склонен обратить внимание на товар из-за других людей.

Витрины традиционно делят на фасадные, торговые и демонстрационные. Американские маркетологи выразили свои предположения исходя из основных тенденций развития рекламных средств в местах продажи. Они прогнозируют продолжение развития современных цифровых и мобильных технологий, способных заменить собой реальный персонал на торговой точке.